Ziel dabei ist die Unterstützung der Initiative „Pink is Good“ der italienischen Fondazione Umberto Veronesi, die die Krankheit durch Präventionsarbeit und Unterstützung von Forschern endgültig besiegen will. Vor diesem Hintergrund wird die Farbe Pink in diesem Zeitraum auf allen teilnehmenden Costa Schiffen den Ton angeben.

So können die Gäste beispielsweise am extra organisierten „Pink Day“ die Forschung mit ihren Spenden aktiv unterstützen, etwa durch den Kauf des alkoholfreien Pink-Cocktails oder einer pinken Maske für den Maskenball an Bord. Die Reederei organisiert unter anderem auch einen speziellen Marathon auf den Außendecks seiner Schiffe. Durch den Erwerb einer Startnummer und die Teilnahme können die Läufer die Stiftung unterstützen. Der Erlös aller Aktionen rund um die Initiative geht in vollem Umfang an die wissenschaftliche Brustkrebsforschung. (red)