Nach zehn Rekordjahren in Folge musste auch Deutschland im Vorjahr pandemiebedingt heftige Rückgänge im Tourismus registrieren. Die Zahl der internationalen Übernachtungen sank 2020 um 64,4% gegenüber 2019. Für den Quellmarkt Österreich vermeldet das Statistische Bundesamt ein Minus von 57,2%. Weitere Details zur Marktentwicklung finden sich im vor Kurzem präsentierten Jahresbericht der DZT. 

Als Schlüssel zur Bewältigung der Krise sieht die DZT verlässliche Partnerschaften, sogfältige Analyse, antizyklisches Marketing und innovative Produkte. Auf dieser Basis prognostizieren zahlreiche Marktforschungsinstitute Deutschland eine im weltweiten Vergleich schnelle Erholung. Laut internationalen Studien will die Zielgruppe der „City Life Enthusiasts“ als Erste wieder reisen.

Weltweite Kampagnen

Das Vorjahr konnte auch genutzt werden, um die Digitalisierung voranzutreiben. Mit einem Open Data-Projekt sollen touristische Angebote auf allen Kanälen gefunden und vermarktet werden können. Im Zentrum neuer, weltweiter Werbekampagnen stehen Themen wie Wellness, Tradition und Kultur. Startbereit sind die Aktionen „German.Spa.Tradition“ und „German.Local.Culture“ sowie „Feel Good“, die Deutschland als nachhaltiges Reiseziel positioniert.

„Lassen Sie uns die schwierige Recovery-Phase gemeinsam gestalten – mit Know-how, innovativem Marketing und Optimismus, um das Reiseland Deutschland im Incoming-Tourismus mit hohem Qualitätsanspruch wieder „back on track“ zu bringen“, appelliert Laszlo Dernovics, DZT Leiter der Auslandsvertretung Österreich und Slowakei, an seine GeschäftspartnerInnen.

(red.)