In Zukunft gibt es vier Anzeigen über den Treffern. Dies betrifft auch die Reisebranche, da die Suchen in diesem Segment als besonders kommerziell eingestuft werden. Hinzu kommt in vielen Fällen Googles eigener Content, zum Beispiel aus Google Maps oder Google Flights. Die wegfallenden Anzeigen an der Seite kompensiert Google auch durch weitere AdWord-Inserate unter den organischen Treffern.

VIR-Vorstand Michael Buller sieht neben den steigenden Preisen für die begehrten AdWord-Anzeigen auch die Erschwernis, in den organischen Treffern aufzutauchen, problematisch. Gerade für Unternehmen, die neu am Markt sind, sei es laut Buller schon immer schwer, dort präsent zu sein, da SEO-Maßnahmen erst nach Monaten griffen. Umso wichtiger seien die AdWordAnzeigen, um sich als neuer Player am Markt zu zeigen.

Generell sieht Buller einen deutlichen Trend von einer unabhängigen Suchmaschine hin zu einem überwiegend kommerziell getriebenen Tool.

„Für organische Treffer bleibt künftig nur noch das kleine Feld zwischen Anzeigen und Google-Content im oberen sowie weiteren Inseraten im unteren Seitenabschnitt. Dies kann weder im Interesse des Konsumenten, noch im Sinne der Unternehmen sein“, so Buller.

(red)