Dieses Abkommen ist Teil der Strategie „Destination Europe 2020“, einer gemeinsamen Initiative der Europäischen Kommission und der European Travel Commission zur Stärkung des europäischen Images in Langstreckenmärkten. Dabei geht es – in Zusammenarbeit mit großen Unternehmen und Organisationen der Branche – um verschiedene Promotion-Maßnahmen sowie um die Einführung neuer Technologien. Im November 2013 hatte Amadeus angekündigt, dafür die App „VisitEurope“ zu entwickeln. Amadeus und die European Travel Commission werden zusammenarbeiten, um Europa zu vermarkten und damit die Wettbewerbsfähigkeit der europäischen Reise- und Tourismusbranche zu stärken – als einen der wichtigsten Motoren für Wirtschaftswachstum und Arbeitsplätze. Amadeus wird seine Technologie sowie seine Kenntnisse der europäischen Reisebranche beisteuern, während die European Travel Commission das lokale Know-how der 33 nationalen Fremdenverkehrsämter einbringt.

Die Kooperation umfasst drei zentrale Bereiche. So hat Amadeus mit „VisitEurope“ eine mobile App mit innovativen Such- und Social-Media-Funktionen entwickelt. Darüber hinaus werden gemeinsame Forschungsprojekte zu wichtigen Trends der Reisebranche und marktspezifischen Erkenntnissen durchgeführt. Die Organisation von Seminaren und Fortbildungsprogrammen, um das Potenzial der europäischen Reisebranche zu erschließen und so mehr Besucher für Europa zu gewinnen, ist ebenfalls ein wichtiger Bereich.

Beide Partner werden zudem Möglichkeiten prüfen, diese Zusammenarbeit auf andere wichtige Unternehmen und Organisationen der Reisebranche auszudehnen, um die Ziele von „Destination Europe 2020“ zu erreichen. (red)