Die europäischen Marktführer der Reisebranche haben bis heute ihre Verantwortung beim Klimawandel in den Bereichen Produktpolitik und Kundeninformation nicht wahrgenommen, heißt es. „Der Klimawandel stellt die großen Reiseveranstalter vor ein Dilemma: Einerseits erkennen sie, dass Klimaschutz langfristig unverzichtbar für den Erhalt ihres Produktes und wirtschaftlichen Erfolges ist. Andererseits würde effektiver Klimaschutz aber eine grundlegende Umstrukturierung ihres traditionellen Geschäftsmodells bedeuten", so der Autor Andreas Zotz, der mit seiner gleichnamigen Diplomarbeit in der Endrunde des „Tourissimus 2009“, dem österreichischen Tourismus-Forschungspreis, ausgezeichnet wurde. Der strategische Ausbau von besonders nachfragestarken Bereichen, wie zum Beispiel Fernflugreisen oder Kurzurlauben, dürfte in dieser Form nicht weiter forciert werden. Aufgrund von Marktzwängen und kurzfristigem Profitdenken scheuten sich die Entscheidungsträger in der Branche aber noch vor "echten" Klimaschutzmaßnahmen – und den damit verbundenen langfristigen Chancen.

Die Studie hat Reaktionen der Europäischen Marktführer der Reisebranche auf die Herausforderungen des Klimawandels untersucht und bietet dafür Lösungsvorschläge. Freiwillige Klimaschutzmaßnahmen als Bestandteil der „Corporate Social Responsibility“ von Reiseveranstaltern stellen dabei wesentliche Faktoren für die Umsetzung dar. (red)

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