Die neue Marke soll dem ostasiatischen Reiseland helfen, internationale Märkte zu entwickeln und zu einer weltweiten Top-Destination zu werden. Begleitet wird der neue Markenauftritt mit einem Video (www.taiwan.net.tw) und einem eigenen Song. Der bisherige Slogan Taiwans war „Taiwan – Touch Your Heart“. Die neue Marke werde eine neue Ära für Taiwans Tourismus einläuten und den Fremdenverkehr auf eine breitere Basis stellen, erklärte Transportminister Mao Chi-kuo. Der Tourismus soll dabei eine Anzahl anderer Bereiche, wie beispielsweise das Gesundheitswesen, die Landwirtschaft und „grüne Industrien“, in ihrer Entfaltung unterstützen.

Tourismusbüro-Generaldirektor Janice Seh-jen Lai berichtet, Taiwan habe zehn Jahre lang unter dem alten Slogan den Tourismus erfolgreich gefördert und die taiwanische Freundlichkeit und Wärme in die Welt hinausgetragen. Das alte und das neue Logo würden Taiwans Entschlossenheit und Einsatz repräsentieren, eine beliebte Urlaubsdestination für internationale Touristen zu werden. (red)