50 Sujets zu den Themen Kunst & Kultur, Jakobsweg, Sonne & Strand, spanische Fiestas, Shopping und Golf sind mit dem neuen Logo geplant; sowie vier verschiedene Spots, die ab sofort im fernsehen, auf Infoscreens in Wiener U-Bahnen, Bussen und CAT zu sehen sind. Prominente Unterstützung erfährt die Kampagne durch den Star-Koch Ferran Adrià und der Kitesurf-Weltmeisterin Gisel Pulido.

Die amerikanische Werbeagentur McCann Erickson hat den Zuschlag in Höhe von 7 Mio. EUR für die neue Kampagne erhalten. Die Fotografien für den neuen Werbefeldzug, für den 40 Mio. EUR im Jahr vorgesehen sind, wurden von dem in San Francisco lebenden Starfotografen Erik Almas geschaffen. Die TV-Spots entstanden unter der Leitung des spanischen Filmregisseurs Julio Medem, der u.a. die Filme „Die Liebenden des Polarkreises“ und „Lucia und der Sex“ gedreht hat. (red)