Die geplante Übernahme umfasse 31 Filialen von Reisewelt und Reiserei mit rund 170 Mitarbeiter:innen. Damit soll das Vertriebsnetz von Ruefa auf insgesamt 100 Reisebüros erweitert werden. Vorgesehen seien 18 Reisebüros in Oberösterreich, jeweils vier im Burgenland und in Wien, drei in Salzburg sowie jeweils eines in Niederösterreich und der Steiermark.

Ebenfalls Teil der geplanten Übernahme seien das etablierte Gruppenreisegeschäft im Rahmen der Partnerschaft mit Blaguss an Standorten in Wien und im Burgenland sowie die Flugabteilung. Der Bereich Gruppen- und Funktionärsreisen am Standort Linz werde hingegen herausgelöst, als neue Gesellschaft bei Raiffeisen OÖ verbleiben und damit nicht Teil der Transaktion sein. In der neu zu gründenden Gesellschaft sollen 17 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter tätig sein. Der Schwerpunkt werde auf der Konzeption und Organisation maßgeschneiderter Gruppen-, Vereins- und Incentive-Reisen für Unternehmen und Organisationen, insbesondere für die Raiffeisenbankengruppe liegen. Das Angebot soll die gesamte Reiseorganisation – von der Planung bis zur Durchführung – einschließlich persönlicher Betreuung umfassen, wie die Raiffeisen Landesbank Oberösterreich in einer Pressemitteilung schreibt.

Der Geschäftsreise-Spezialist BTU, der zu 100% der Raiffeisen Beteiligungsholding GmbH gehört, sei von der Transaktion nicht betroffen.

Neuausrichtung in Zeiten des Wandels

Die Raiffeisenlandesbank Oberösterreich (RLB OÖ) sieht in der geplanten Übernahme der Reisewelt durch Ruefa eine strategische Perspektive für das Unternehmen. Die Reisebranche befinde sich in einem tiefgreifenden Wandel: Online-Reisebüros, Vergleichsportale, digitale Direktvertriebsmodelle und neue Technologien wie KI würden den Kundenzugang und das Buchungsverhalten nachhaltig verändern. Gleichzeitig steige der Wettbewerbsdruck auf klassische stationäre Reisebüros, heißt es von Seiten der Bank weiter.

„Die Touristikbranche verändert sich fundamental. Für die Reisewelt ist es daher entscheidend, einen Partner zu haben, der über die notwendige Größe, digitale Kompetenz und Marktposition verfügt, um diese Veränderungen erfolgreich zu bewältigen“, erklärt Dr. Gerald Aichhorn, Beteiligungs-Vorstand der Raiffeisenlandesbank Oberösterreich.

Mit Ruefa stehe dafür ein österreichischer Touristikpartner zur Verfügung, der als Teil der Verkehrsbüro Gruppe über die vertriebsstärkste Reisebürokette des Landes verfüge, so die RLB OÖ. Durch die geplante Zusammenführung solle ein integrierter Omnichannel-Anbieter mit einem gemeinsamen Filialnetz entstehen. Für das stationäre Vertriebsnetz der Reisewelt eröffne sich damit eine neue strategische Perspektive und die Einbindung in eine größere touristische Plattform.

Geschäftsmodell weiterentwickeln

„Mit der geplanten Übernahme der Reisewelt treffen wir eine richtungsweisende Entscheidung für die Zukunft unseres Reisegeschäfts. In einem Markt, der global rasant wächst, sich gleichzeitig strukturell verändert und dadurch große Chancen bietet, wollen wir unsere Stärken gezielt bündeln, vorhandene Potenziale besser ausschöpfen und Ruefa als leistungsfähige Plattform für weiteres Wachstum aufstellen. Dafür entwickeln wir unser Geschäftsmodell konsequent weiter: mit klaren Strukturen, einem starken Vertriebsnetz und dem gezielten Einsatz digitaler Technologien. Die persönliche Kundennähe bleibt dabei die Grundlage unseres Erfolgs, denn die Vermittlung von Vertrauen, Sicherheit und Verlässlichkeit bilden in einem volatilen Umfeld einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil“, erläutert Martin Winkler, Vorstandsvorsitzender Österreichisches Verkehrsbüro AG.

Gemeinsame Geschäftsführung geplant

Im Zuge der geplanten Zusammenführung sollen Michele Fanton und der bisherige Reisewelt-Geschäftsführer Felix König künftig gemeinsam die Geschäftsführung von Ruefa bilden. Reisewelt Co-Geschäftsführer Ervin Sebestyen bleibt laut Branchen-Insider:innen im Raiffeisen-Umfeld. Welche Auswirkungen die Transaktion auf die Reisebüro-Kooperation Travelstar, in der die Reisewelt GmbH mit 40% die meisten Anteile hält, haben wird, bleibt abzuwarten.

Das Closing der Transaktion sei für Ende 2026 geplant. Voraussetzung dafür sei die erforderliche kartellrechtliche Genehmigung durch die Bundeswettbewerbsbehörde. (red)