Der Name der neuen Marke, die am 10. März 2014 offiziell eingeführt wird, lautet „Belmond“. Mit „Belmond“ als neuem Markennamen soll die Bekanntheit der Kollektion weiter ausgebaut werden, sowohl bei bestehenden als auch bei potentiellen Neukunden.

Der Name „Belmond“ wird jedem Hotel und Produktnamen prominent zur Seite gestellt, um damit die Kollektion klar erkennbar zu machen. So heißen die Hotels und Züge künftig beispielsweise „Belmond Hotel Cipriani“, „Belmond El Encanto“, „Belmond Safaris“ oder „Belmond Royal Scotsman“. Die Wiedererkennung wird dadurch gestärkt.

Die Markeneinführung von Belmond soll mit einem Budget von 15 Mio. USD unterstützt werden. Zu den geplanten Marketingaktivitäten gehören u.a. ein komplett neuer Webauftritt und Social Media Aktivitäten. Die neue Website www.belmond.com wird am 10. März 2014 offiziell vorgestellt. (red)