Die guten Zahlen der Sommersaison mit 11,75 Mio. Nächtigungen von Mai bis August 2026 und einem Plus von 2,8% gegenüber dem Vorjahr will das SalzburgerLand als Schwung mit in die Wintersaison nehmen, wie Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft, bei einem Pressegespräch in Wien sagte. Im vergangenen Winter verzeichnete die Region 4 Mio. Gäste. Fast 60% der Nächtigungen aus dem österreichischen Markt kommen dabei aus den östlichen Bundesländern (Wien, Niederösterreich, Burgenland). „Die Gäste aus Österreich und dem Raum Wien sind auch in Krisenzeiten ein Stabilitätsfaktor“, betonte Bauernberger. Starke Märkte sind zudem Deutschland (36%) sowie die Niederlande, UK, Dänemark, Ungarn, Polen und auch immer mehr die USA (+23% im letzten Winter).

Wachstum verzeichne man aber auch im Frühling und Herbst – Ziel sei es daher auch, das SalzburgerLand verstärkt als Ganzjahresdestination zu positionieren. „Die Gäste sollen die Vorzüge der Zwischensaison, wenn es ruhiger ist, nutzen.“ Es ginge auch darum, die Spitzen zu glätten, die Auslastung zu erhöhen bei gleichbleibender Bettenkapazität. „Es geht nicht um ‚mehr‘, sondern um Qualität“, so der Tourismuschef. Auch wenn Tourismus oft kritisiert werde bringe dieser 6,2 Mrd. EUR Umsatz und eine Wertschöpfung von 4,8 Mrd. EUR, so Bauerberger. Profitieren würden auch die Einheimischen von mehr Infrastruktur, seien es gute Skigebiete und Langlaufloipen, Thermen, gepflegte Wander- und Radrouten, wie auch die Landwirtschaft und Biobauern. Das Guest Mobility Ticket werde von den Gästen begeistert angenommen: „Wir haben bereits 7,5 Mio. Tickets ausgegeben. Es kommt fantastisch an.“ Gleichzeitig merke man den abnehmenden Individualverkehr.

Wintersport und Wintererlebnisse verbinden

Mit der Winterkampagne „Dafür leben wir“ rückt das SalzburgerLand die Begeisterung für den Wintersport und das besondere Lebensgefühl in den Bergen in den Mittelpunkt. „Skifahren und Wintersport bleiben zentrale Säulen unseres Angebots. Gleichzeitig möchten wir zeigen, wie viele weitere Facetten der Winter bereithält.“

Die Vielfalt zeige sich in den zahlreichen sportlichen und kulturellen Höhepunkten der kommenden Monate, von den Ski-Weltcup-Rennen in Dachstein West, Flachau und Saalbach über die Vierschanzentournee der Herren und erstmals auch der Frauen (in Bischofshofen) bis hin zur neuen Mountain Classic. Gleichzeitig stehen 80 Jahre Salzburger Adventsingen, 25 Jahre Hellbrunner Adventzauber und die alljährliche Mozartwoche für die kulturelle Vielfalt unseres Landes.

Mit Specials wie „Berg-Gesund“ in Großarl mit geführten Skitouren, Schneeschuhwanderungen und weiteren Wintererlebnissen, Ski- und Thermen-Kurzaufenthalten im Gasteinertal, Winterweitwandern am Hochkönig, der Super Ski Card in 23 Skiregionen im SalzburgerLand und angrenzenden Skigebieten oder der „Junior Xplore Card“, dem Junior Weekend Bonus oder der „Mini’s Week“ von Ski amadé gibt es zahlreiche Angebote für unterschiedliche Interessen und Budgets.

Großarltal bietet Naturgenuss

Wie vielseitig der Winter sein kann, zeigt das Großarltal. „Wir bieten Ski- und Naturgenuss für die ganze Familie“, so Thomas Wirnsperger, Geschäftsführer des Tourismusverbands Großarltal. Die Skischaukel Großarltal-Dorfgastein, die 10er Gondelbahn Kieserlbahn mit dem Panoramarestaurant Wolke7, die Lady Skiwoche sowie spezielle Familienangebote (Kinder bis 15 Jahre gratis) mit dem stimmungsvollen und bodenständigen Salzburger Bergadvent mit regionalen Handwerks- und Kulinarikangeboten, Kinderprogramm und Krippenbau, Schneeschuhwanderungen, Skitouren sowie Naturerlebnisse im Bergsteigerdorf Hüttschlag machen die Vielfalt des Winterangebots aus. Angebote wie die „Ski- und Weingenusswoche“, die „Wein Roas" im März oder das Gondeldinner laden dazu ein, einen aktiven und erlebnisreichen Wintertag entspannt ausklingen zu lassen.

Bewegung und Regeneration im Einklang

Dass Natur nicht nur Raum für Bewegung, sondern auch für bewusste Erholung ist, erläuterte der erfolgreiche Olympiasportler Felix Gottwald im Rahmen der Veranstaltung. Er unterstrich die Bedeutung des Zusammenspiels von Aktivierung und Regeneration für das persönliche Wohlbefinden. „Natur und Bewegung im SalzburgerLand sind für mich Medizin. Eine Medizin mit wunderbaren Nebenwirkungen: Lebensfreude, neue Energie und mehr Lebensqualität. Das Beste daran? Wir können diese Medizin zwar nicht schlucken, aber buchen“, so Gottwald. (red)