Auch die Buchungen österreichischer Gäste bei airtours würden zulegen, berichtete Steffen Boehnke, Director Airtours, bei einem Pressegespräch in Wien. Österreichs Luxusreisende würden nicht nur mehr, sondern auch spontaner werden. Statt möglichst viele Programmpunkte bereits Monate vor der Abreise festzulegen, würden sich immer mehr Gäste Reisen wünschen, die sich unterwegs anpassen lassen. Flexibilität entwickle sich laut airtours zu einem der wichtigsten Qualitätsmerkmale im Luxussegment.

Von dieser Entwicklung würden vor allem individuell geplante Reisen profitieren. Airtours Private Travel wachse derzeit um mehr als 20% und damit deutlich stärker als der Gesamtmarkt. Auch airtours Cruises verzeichne mit plus 36% ein starkes Wachstum. „Luxusreisende möchten heute nicht mehr einfach nur verreisen. Sie erwarten Reisen, die exakt zu ihren Interessen, ihrem Lebensstil und ihren persönlichen Erwartungen passen“, so Boehnke. „Gefragt sind maximale Flexibilität, persönliche Betreuung und Erlebnisse, die sich nicht beliebig reproduzieren lassen.“

Griechenland führt die Sommer-Hitliste an

Nahezu jede dritte airtours-Sommerreise aus Österreich führe 2026 nach Griechenland, teilte das Unternehmen mit. Besonders gefragt seien Kreta, die Kykladen sowie exklusive Hideaways auf kleineren Inseln. Auf den weiteren Plätzen würden die Malediven, Süditalien, die Balearen, Mauritius, die USA, die Seychellen, Thailand, Kroatien und Norditalien folgen. Die höchsten Wachstumsraten verzeichne airtours derzeit für Mauritius, die Seychellen, das spanische Festland, Marokko und Kanada. Vor allem Kanada profitiere nach Einschätzung des Veranstalters von der steigenden Nachfrage nach Naturerlebnissen, Weite und authentischen Begegnungen. Auch in den USA würden sich die Reisepräferenzen österreichischer Luxusreisender verändern. Erstmals werde Hawaii häufiger gebucht als New York City.

Während klassische Städtereisen stabil blieben, wachse die Nachfrage nach Reisen, die Natur, Kultur und Aktivität miteinander verbinden. Private Surfstunden, Begegnungen mit lokalen Experten, Vulkanlandschaften und die polynesische Kultur würden insbesondere Gäste ansprechen, die mehrere Interessen in einer Reise vereinen möchten. Hawaii stehe damit beispielhaft für einen Wandel im Reiseverhalten – weg vom reinen Besichtigungsurlaub, hin zu Reisen mit persönlichem Mehrwert und individueller Gestaltung.

“Ultra-Personalisierung“ wird zum neuen Standard

Der stärkste Wachstumstreiber im Luxussegment ist laut airtours die konsequente Individualisierung von Reisen. Dabei gehe es längst nicht mehr nur um die Auswahl eines besonderen Hotels oder einer privaten Rundreise. Gäste würden heute maximale Flexibilität während der gesamten Reise erwarten. Tagesabläufe würden spontan an Wetterbedingungen angepasst, Aktivitäten kurzfristig verändert oder neue Erlebnisse integriert. Das persönliche Reisetempo bestimme der Gast selbst. Reisen würden zunehmend während der Reise weiterentwickelt, statt Monate im Voraus vollständig festgelegt zu werden. Maßgeschneiderte private Reisearrangements würden dadurch weiter an Bedeutung gewinnen.

Luxusreisende suchen Erlebnisse

Mit der wachsenden Individualisierung verändern sich laut Boehnke auch die Erwartungen an die Reise selbst. Im Mittelpunkt stünden nicht mehr primär Hotels, Zimmerkategorien oder klassische Luxusleistungen, sondern außergewöhnliche Erlebnisse und persönliche Erinnerungen. Besonders gefragt seien intensive Naturerlebnisse, authentische Begegnungen und Erfahrungen, die weit über klassisches Sightseeing hinausgehen. Dazu würden etwa private Safaris in exklusiven Konzessionen Tansanias, Begegnungen mit lokalen Gemeinschaften in Namibia oder persönliche Treffen mit Künstler, Historiker und Expert vor Ort zählen.

Gleichzeitig beobachte airtours eine wachsende Bereitschaft der Gäste, für außergewöhnliche Erlebnisse auf einen Teil des gewohnten Komforts zu verzichten. Lange Anfahrten, abgelegene Regionen oder bewusst naturnahe Unterkünfte würden akzeptiert, wenn dadurch besondere Erfahrungen möglich werden. Eine Schlüsselrolle käme dabei lokalen Guides zu. Sie würden nicht nur Wissen vermitteln, sondern auch persönliche Verbindungen zu Kultur, Menschen und Lebenswelten vor Ort schaffen. Gerade diese Begegnungen machten für viele Gäste den eigentlichen Wert einer Luxusreise aus, so Boehnke.

Ob Natur, Kulinarik, Kultur oder außergewöhnliche Begegnungen: Die Wahl des Reiseziels werde laut airtours zunehmend von individuellen Interessen bestimmt. Statt eines einheitlichen Luxusverständnisses entstünden immer vielfältigere Reisewünsche – von privaten Rundreisen über exklusive Kreuzfahrten bis hin zu Reisen in abgelegene Naturregionen. Die Sommertrends 2026 würden zeigen, dass nicht mehr allein das Reiseziel im Mittelpunkt stehe, sondern zunehmend die Frage, was Reisende dort erleben möchten.

Luxuskreuzfahrten gewinnen neue Zielgruppen

Neben individuell gestalteten Reisen entwickle sich auch das Kreuzfahrtsegment dynamisch, berichtet airtours. Luxus- und Expeditionskreuzfahrten würden ebenso an Bedeutung gewinnen wie moderne Yacht- und Boutique-Konzepte. Immer mehr Gäste würden sich erst innerhalb der letzten drei bis sechs Monate für eine Luxuskreuzfahrt entscheiden – vorzugsweise im Mittelmeerraum, um Erholung mit Kultur und Entdeckungen zu verbinden. Neue Schiffe wie die Silver Ray, Explora III, Emerald Kaia und die Regent Seven Seas Prestige würden laut airtours verstärkt jüngere und designorientierte Zielgruppen ansprechen. Moderne Architektur, außergewöhnliche Gastronomie und abwechslungsreiche Routen würden Kreuzfahrten für viele Gäste erstmals attraktiv machen.

Hotelyachten schaffen ein neues Luxussegment

Mit dem Einstieg renommierter Hotelmarken in die Welt der Kreuzfahrten entstehe nach Einschätzung von airtours ein neues Marktsegment. Statt klassischem Kreuzfahrtgefühl würden Gäste etwa auf der Ritz-Carlton Luminara eine private Yachtatmosphäre, exklusive Häfen, längere Liegezeiten und ein persönlicheres Reiseerlebnis erleben. Insbesondere Stammgäste renommierter Luxusresorts würden dadurch die Kreuzfahrt erstmals als passende Reiseform für sich entdecken.

Partnerschaft mit Miles & More

Mit neuen Premium-Services und der Partnerschaft mit Miles & More erweitert airtours nach eigenen Angaben sein Luxusangebot. Ab einem Reisepreis von 15.000 EUR sei bei Neubuchungen ab sofort das Parken am Flughafen Wien inkludiert. Darüber hinaus würden Gäste von zahlreichen Komfortleistungen wie Bahnanreise 1. Klasse zum Flughafen, Lounge-Zugang, Privattransfers, persönlicher Gästebetreuung und dem airtours-Chauffeurservice profitieren.

Zudem könnten Kundinnen und Kunden bei Neubuchungen von individuellen Rundreisen, Luxus-Safaris und Luxuskreuzfahrten künftig Miles-&-More-Meilen sammeln. Zum Start der Partnerschaft würden bis Ende Juni 2026 sogar doppelte Meilen gutgeschrieben: 400 Meilen pro Nacht und Zimmer. (red)