Zudem soll die Einführung der Lifestyle-Marken Vib und Glo vorangetrieben werden, da es in Indien einen großen Markt der so genannten Millennial Reisenden gibt, da mehr als die Hälfte der indischen Bevölkerung unter 25 Jahre alt ist. Zudem ist die Einführung des Softbrands BW Premier Collection auf dem Subkontinent geplant. Das Unternehmen mit Sitz in Delhi hat anlässlich der Partnerschaft ein Expertenteam zusammengestellt, das eine mehrjährige Entwicklungsstrategie für die Marke erarbeiten soll.

„Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Best Western und darauf, unsere Erfahrung im indischen Markt in unsere Partnerschaft einbringen zu können”, sagt Atul Jain, Chief Operating Officer von Sorrel Hospitality.

(red)