Der Claim der neuen Marke ist „Bunter Urlaub für wenig Geld", da der Urlaubspreis durch die Fokussierung der Hotels auf Basisleistungen - Restaurant, Pool und Nähe zum Strand - besonders günstig ist. Ebenfalls in allen Hotels gleich: bunte Designelemente wie beispielsweise stylische Sessel in der Lobby und ein „Smartline“-Eiswagen, von dem nachmittags Eis und Obst verteilt werden. Dazu kommen hohe Qualitätsstandards bei Sauberkeit und Freundlichkeit.

Die ersten Hotels eröffnen im April in der Türkei und auf Mallorca. Das „Smartline Sand & City“ in Alanya in der Türkei erwartet bereits ab dem 29. März 2013 österreichische Gäste. Sieben Nächte in dem Hotel mit all inclusive Verpflegung und Flug (ab Wien) sind zum Beispiel am 24. April ab 482 EUR pro Person buchbar. (red)