Beim Auswahlverfahren hat sich die Agentur Wirz mit dem Slogan „Wir machen Urlaub“ durchgesetzt. Die Kampagne soll primär im Radio, online und am POS laufen, wobei zusätzlich die Möglichkeit besteht, die Radiospots z.B. unter Bezug auf ein Bundesland bzw. auch auf ein einzelnes Unternehmen zu individualisieren. Start ist der 1. Mai 2011. - Der ÖRV hofft darauf, dass möglichst viele Touristikunternehmen bereit sind, diese Kampagne inhaltlich mitzutragen und einen entsprechenden finanziellen Beitrag, gesichert auf drei Jahre, zu leisten. Der Beitrag reicht von 1.000 bis 5.000 EUR im Jahr. Darüber hinaus werden die Reisebüros, die Veranstalter, die Wirtschaftskammern und der ÖVT angeschrieben, mit der Bitte ebenfalls einen finanziellen Beitrag zu leisten, damit insgesamt die Kosten dieser Kampagne in der Höhe von EUR 150.000 EUR pro Jahr finanziert werden können.

Ausgehend von der Komplexität des Produktes Reise sollen die Vorzüge einer Reisebuchung im klassischen Reisebüro dargestellt und entsprechend zum Endkunden transportiert werden, wie der ÖRV mitteilt. Die „Marke“ Reisebüro soll stehen für einen modernen und neutralem Dienstleister mit absoluter und persönlicher Service- und Kundenorientierung; die „Menschen im Reisebüro“ (Mitarbeiter und Kunden) sollen im Mittelpunkt der Kampagne stehen; betont werde: Es „kümmert sich ein Spezialist“ vor, während und nach der Reise „um mich, meine Wünsche und eventuell unvorhersehbare Ereignisse“. (red)