Mit dem Projekt „Casting Austria“ soll das Image Österreichs als lebendige Kulturdestination gestärkt werden und das Urlaubsland Österreich für schwedische Gäste ins Schweinwerferlicht gerückt werden.

Die Protagonisten der Filme sind junge, aufstrebende Persönlichkeiten aus Österreichs Kreativszene, die einen Tag lang vom schwedischen Filmemacher Axel Petersén begleitet werden. Der in Schweden sehr populäre Regisseur besucht die Künstler in ihrer gewohnten Umgebung. Er zeichnet filmische Portraits von den jungen Kreativen und von den Orten, in denen sie leben und arbeiten.

Die Produktion des ersten Filmes (zu sehen auf youtube) startete im März 2010 mit dem Thema Mode, für das die Grazer Designerin Lena Hoschek und die Wiener Modemacherin Christina Berger porträtiert wurden. Drei weitere Filme gehen im Herbst in Produktion: zum Thema Musik begleitet Axel Petersén den Geiger Benjamin Schmid im Salzburger Jazzherbst, Freestyle-Snowboarder Stefan Gimpl zeigt in Leogang seinen Zugang zur Verbindung von Natur und Kultur und für das Thema Design/Architektur werden die Alpen vor den Vorhang geholt. Verbreitet werden die Filme hauptsächlich über Online-Kanäle, vor allem über Social Media Plattformen: www.youtube.com/austria (red)