15. Jan. 2009, 09:55 | news | reisebüro

Verkehrsbüro Group: Einmarkenstrategie mit Ruefa

Mit der Konzentration auf eine Marke im Reisebürovertrieb startet die Verkehrsbüro Group ins Geschäftsjahr 2009. Pünktlich zum Messeauftakt präsentiert das Touristikunternehmen den Relaunch der Marke Ruefa.

Seit der Übernahme der Ruefa Reisen GmbH im Jahr 2004 hat die Verkehrsbüro Group ein Standortnetz von insgesamt 137 Reisebüro-Filialen der Marke Verkehrsbüro Reisen und Ruefa Reisen und einen Marktanteil von über 20%Prozent. Bis 2011 soll die Umstellung aller Reisebürofilialen auf Ruefa österreichweit abgeschlossen werden. „Verkehrsbüro“ wird nur mehr als Marke für den Geschäftsbereich Business Travel und als Dachmarke für die Group im Einsatz sein. Parallel zum Markenrelaunch läuft derzeit eine Architekturausschreibung zur Erstellung eines innovativen Shopkonzepts zur schrittweisen Umgestaltung der Reisebüros in den kommenden Jahren. Zudem startet der Konzern – wie berichtet - eine Ausbildungsoffensive zur Zertifizierung der Reisebüromitarbeiter innerhalb der Verkehrsbüro-Akademie. Laut einer Imageanalyse der Karmasin Motivforschung steht die Marke Ruefa für hohe Beratungskompetenz und genießt einen ausgezeichneten Ruf. Auch bei der Analyse des Österreichischen Instituts für Markenwertung stellte Ruefa seine Markenstärke bei spontaner (23%) als auch gestützter Bekanntheit (84%) unter Beweis. Mit der Bündelung der Mittel steigere die Verkehrsbüro Group ihre Wettbewerbsfähigkeit im stark umkämpften Reisebüromarkt und könne zudem Kostenvorteile für Markenführung, Marketing und Vertrieb erzielen, heißt es. (red)

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Autor/in:

Dieter Putz
Redakteur / Managing Editor

Dieter ist seit 25 Jahren wichtiger Teil des Profi Reisen Verlag-Teams. Fast jedes geschriebene Wort, das die Redaktion verlässt, geht über seinen Schreibtisch.