Zwar soll die die Botschaft „Where Happiness Finds You“ weiterhin Kern der Marke sein, doch die Qualität der Erlebnisse in Fiji soll weiter in den Vordergrund gerückt werden. Eine unabhängige Studie in den Zielmärkten zeigte, dass sich viele Urlauber der Vielfalt Fijis nicht bewusst sind. Auch wenn sie das Land mit wunderschöner und einzigartiger Natur verbinden, verlassen sie kaum die üblichen Pfade. Das soll sich nun mit der neuen Kampagne ändern. Durch ausdrucksstarke Bilder und eine emotionale Ansprache soll das Interesse für ein vielseitiges Fiji geweckt werden und vor allem Familien, Paare sowie Abenteurer und Luxusreisende begeistern. Auf dem offiziellen YouTube-Kanal der Tourismus-Marketingorganisation erhalten Interessierte einen ersten Eindruck von den neuen Videos sowie Einblicke hinter die Kulissen des Entwicklungsprozesses der Kampagne. Für die einzelnen Zielmärkte in den USA, dem Vereinigten Königreich, Europa, China, Japan, Singapur, Indien, Australien und Neuseeland entwickelte die Kreativagentur Saatchi & Saatchi verschiedene Versionen der Kampagne.

"Unsere Kampagne gründet auf der außergewöhnlichen emotionalen Verbindung der Einheimischen mit ihren Besuchern. Die Idee dahinter ist, dieses Glück in Flaschen abzufüllen und mit der Welt zu teilen", Tony Talbot, CCO von Saatchi & Saatchi New Zealand.

Zunächst launcht die Marketingorganisation den neuen Auftritt auf den jeweiligen Social-Media-Kanälen, bevor Anfang 2019 weitere Maßnahmen ergriffen werden. Außerdem folgt 2019 eine neue Webseite. Mit persönlichen Geschichten, emotionalen Videos, Blogs und Listicles passt sich der Internetauftritt der neuen Markenstrategie an. (red)