Ungeachtet der Umfirmierung bleibt das Corporate Design der Fluglinie weitgehend unverändert erhalten. Das Logo wird lediglich um den Begriff „Air“ ergänzt. Bereits von 1979 bis 2012 war Portugals größte Fluglinie unter dem Namen „TAP Air Portugal“ unterwegs. Für das Rebranding habe man sich entschieden, da Marktuntersuchungen ergeben haben, viele Verbraucher, denen das Unternehmen nicht bekannt ist, würden beim Namen TAP Portugal nicht automatisch an eine Airline denken. (red)