Die neue Marke „Esencial Costa Rica“ (= Hauptsache Costa Rica) ist das Ergebnis der gemeinsamen Arbeit des öffentlichen und des privaten Sektors.

„Endlich haben wir für die Bewerbung aller Industriebereiche eine einheitliche Marke”, so Tourismusminister Allan Flores. Ireth Rodriguez, Marketingdirektorin des ICT (Costa Rica Tourist Board) und Vizepräsidentin des Kommittes zur Markenentwicklung, betont, dass „die neue Marke vier wesentliche Eigenschaften Costa Ricas und seiner Bewohner vermittelt: Authentizität, Nachhaltigkeit, Stolz und Humanität.“

Die neue Marke wird von Cinde (Agentur zur Investitionsförderung), Procomer (Agentur zur Außenhandelsförderung) und Comex (Ministerium für Außenhandel) in allen Belangen des Außenhandels sowie für alle Aktivitäten der 42 internationalen Botschaften des Landes verwendet. Das ICT wird die neue Marke ab 2014 für internationale Kampagnen im Rahmen der Tourismusmessen implementieren. (red)