Die Marke soll das persönliche, individualisierte Aufenthaltserlebnis, für das Ian Schrager steht, mit der globalen Reichweite und Klasse von Marriott verknüpfen. Die Marke soll edles Design und echte Innovationen mit modernen Services und einer exzellenten Gastronomie und Unterhaltung verbinden, abgerundet von einer leistungsfähigen Arbeitsumgebung für Geschäftsreisende.

Als Auftakt wird im Oktober 2010 das Hotel „Waikiki Edition“ in Waikiki Beach eröffnet, gefolgt von einem Objekt in Istanbul zu Jahresende. Weitere Projekte in Städten wie Mexico City, Barcelona und Bangkok stehen in verschiedenen Entwicklungsphasen. (red)